品牌是一个企业综合实力的反映，但它的影响很多时候是以视觉语言对外辐射的。品牌设计是有战略思想的设计表达，包括企业形象设计、产品设计、包装设计、管理视觉化设计、企业环境设计、销售终端视觉设计等等，涵盖了品牌对外传递信息的每一个层面。品牌设计要求设计师以品牌战略规划理论为指引，透彻研究企业的管理、生产、通道、售后服务等各方面的真实情况，经过咀嚼、消化、理解，用最直接、最有效的手段把企业的核心价值通过视觉语言表达出来，全方位铸造企业坚实的基础，建立强势品牌。

品牌设计是企业发展，品牌提升的强大引擎，具体体现为：

1.企业形象设计能以特别有亲和力的形式表达出企业品牌个性。对外，使企业更容易与社会沟通，让人们能在众多的企业中清晰地识别出你的企业、认同企业的核心价值，并产生好的联想，从而大大降低媒介传播成本。对内，让员工理解企业的战略发展方向，从而产生强大的企业凝聚力。

2.产品设计能为产品创造出新价值，开辟新市场，将设计迅速地转换为生产力，立竿见影地形成“投入——产出”的良性循环，使企业获得丰厚的回报。

3.包装设计能使产品的内在价值充分展现，在商场、超市、药店等销售终端显示出强烈的货架效果，瞬间抓住消费者的眼睛，使他们一见倾心。包装设计还能直接反映出产品背后现代化企业的管理素质、科技水准、经济实力，让消费者感触到企业的优秀与人性，感性上的喜欢加上理性上的信赖，顺利促成购买行为。

4.管理视觉化设计侧重于企业管理流程的设计，例如：使企业人流井然有序、有条不紊，物流通路畅顺；使企业的管理更加简单化，更加亲切，有助于扁平化管理的形成，全面提升企业的管理水平和生产效率。

5.企业环境设计则侧重于企业内、外部环境的设计，其中包括室内设计、建筑设计。它不仅能优化企业的整体形象，而且能强化员工对企业的归属感，使他们焕发出源自内心的工作干劲与创造热情。

6.销售终端视觉设计以高质量的创意、设计、制作，建立一个让消费者感到亲切、独特、舒适、愉悦、记忆深的购买环境，帮助企业迅速实现每一步的商业目标，持续累积品牌美誉度。

品牌设计要求设计师不仅仅是企业的服务者，更要成为企业的战略伙伴。

品牌设计者一定要了解管理、生产、销售，才能感受到很多细微的东西，才能真正表达出企业的优点。

设计师不是一个画图师（不可否认有许多画图师）。真正优秀的设计师是胸怀韬略、有理想、尊重市场的人。他们会与客户共同找到企业的核心价值，然后将它用视觉语言表达出来，说白了就是将企业的核心价值“翻译”成图像语言。设计师“翻译”图像语言的能力异常重要，高水平的“翻译”是懂人性的，能抓住人的心灵，创意性地、完美地表达企业的核心价值。