万科最新的slogan是“赞美生命，共筑城市”，“赞美生命”是原slogan“让建筑赞美生命”的演变，万科为什么要破坏原slogan的诗意化的美感，而添加看上去非常平庸的“共筑城市”呢？其实所谓转型，重点恰恰就在“共筑城市”这四个字上。
万科明确表示，要转型为城市配套服务商。而“城市配套服务商”这个概念远非卖卖房子顺带提供些社区服务所能支撑起来的，所以万科提出了“共筑城市”！如何共筑城市？一是万科的“小草计划”，即鼓励员工在万科“城市配套服务商”的产业链上下游自由创业。二是，万科灵活的合伙人机制，万科会把员工、合作伙伴、客户变成合伙人。这两点正是万科所说的重构组织竞争力来为转型奠定基础。未来的万科或将由几个大的事业群和一群小草业务群组成，成为一家真正的社会化企业，一家彻底的公众公司。
新标志重拾第一代中的“VANKE”，取消了第二代中的窗花图形，中、英文字体都明显变得更加纤细柔和，万科方面称主要为了与国际主流设计接轨。如果用英文就是国际范，那也太简单了。而字体同样有气质之分，特别是中文字体实属败笔，新标志显得过于纤细羸弱。更细致、更谦卑的姿态贴近客户是对的，但一块石头突然变得比水还柔（有没有想到依云）就是失去了根基，毕竟你还是要“共筑城市”的，而不是个旁观者。
其实图形是可以保留的，因为：四个有聚合感的V更能体现共筑城市的理念，只需将其柔化、适度变形即可；图形更能适应移动互联网时代的新媒体的应用（可参见天骏的《互联网时代的品牌命名与VI设计》）；新的图形既是对历史资产的继承，也是彰显企业的转型。如果采用新图形+英文名，应是最佳方案。你们可以想象一下。
都说“互联网+”和“极简”，但也不能盲目乱加或乱减，仅仅想跟风和顺应潮流往往就意味着失去了自己。
